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“润滑油行业奥斯卡”大剧透

日期: 2017-11-20
查阅次数: 14

  1.为什么只有靠谱的品牌才能入围“润滑油奥斯卡”投票环节?

  作为润滑油行业最具规模和影响力的全国性公益评选活动,LubTop总评榜始终坚持高标准原则和底线思维,包括壳牌、美孚、嘉实多等全球知名润滑油品牌以及长城、康普顿、龙蟠、奥吉星等中国主流品牌,都经过严格慎重的评估流程,最后确定正式申报LubTop2017总评榜,角逐“润滑油奥斯卡”。据统计,本届组委会共收到多家润滑油产业链企业申报表381份,申报奖项近472项。经总评榜组委会初步审核,确定一批相关领域优秀企业品牌进入公众投票环节,按初步统计,只有三分之一的品牌能入围参与投票。也就是说,参加总评榜投票不是想进就能进,必须是符合总评榜申报规则,有一定市场影响力的品牌才能通过初步审核,入围参与投票的品牌已淘汰了前面70%的品牌,所以,入围的品牌都是靠谱的。


  2.为什么一些在市场有一定影响力的品牌没有入围LubTop2017总评榜投票?

  一些山寨品牌或小品牌被淘汰,这是理所当然的。坚持高标准原则和底线思维是LubTop总评榜始终坚持的理念,同时,我们坚定维护知名品牌的知识产权,拒绝山寨品牌参加,也正因为如此,LubTop总评榜才能吸引壳牌、美孚、嘉实多等全球润滑油巨头参与,才被业界公认为“润滑油行业奥斯卡”。有少数市场有影响力的品牌,虽然对LubTop总评榜表达了强烈的参与热情,但由于其企业内部申报审批流程的原因,错过了总评榜的申报截止时间,秉承“公平、公正、公开”的评审原则,对于没有正式提交申报资料的企业,不进入投票及以后的市场调研和评审流程。此外,对于一些有一定市场影响力,但申报奖项不符合基本要求的品牌,我们会做出建议劝退。


  比如有的品牌申报热门的“十大品牌”,但只有不到几亿的营收,都被我们劝退了。如果出现年营收不足千万或渠道上极少看见的品牌获得“十大”或“十强”或“最具影响力”的闹剧,甚至出现山寨品牌与知名优秀品牌同台领奖的笑话,那将严重误导消费者,严重影响润滑油行业的形象,也是对优秀品牌的“不公平”,是对润滑油行业同仁的侮辱。


  3.“中国润滑油十大品牌”以及“十强”最后获奖是否以营收作为唯一依据?

  “中国润滑油十大品牌”是LubTop总评榜首次设立的奖项,将授予在技术创新、市场表现和用户满意度等方面综合实力最强的行业标杆品牌。“中国润滑油品牌十强”将授予在技术创新、市场表现和用户满意度等方面综合实力极强的行业优秀品牌。如果说“润滑油奥斯卡”是润滑油行业的皇冠,那么“中国润滑油十大品牌”则是皇冠上的明珠!


  营收是衡量企业硬实力的主要依据,也是总评榜品牌类评选的重要指标。原则上LubTop总评榜“中国润滑油十大品牌”年营收应该达到人民币10亿以上,“中国润滑油品牌十强”年营收应该达到人民币2亿以上。一般来说,“十大企业”或“十强企业”以营收为唯一依据,但“十大品牌”或“十强品牌”除了考虑营收因素,还要考虑品牌的市场表现,品牌的知名度和美誉度等因素。比如A企业,包括基础油贸易以及其它代工收入,其年营业收入可能达几十亿,但其中自主品牌的润滑油占比小,其品牌在润滑油市场表现一般,而B企业,年营业收入可能只有十亿,但自主品牌的润滑油占比大,其品牌在润滑油市场表现极为优秀,在评审中,A未必比B更有竞争力。


  4.目前润滑油和汽车后市场行业各种评选众多,鱼龙混杂,LubTop总评榜如何做好自己的活动品牌?

  中国润滑油产业服务3亿车主,连接万亿级汽车后市场,解决全球第一制造大国设备润滑需求,而润滑油品牌更是石化巨头的品牌载体。无论在汽车后市场和设备润滑领域,还是石化行业,润滑油的品牌价值都具极其重要的作用。


  目前润滑油和汽车后市场行业各种评选众多,鱼龙混杂,有的甚至将奖牌作为购买展会或论坛的展位或席位赠品,无论企业规模资质,只要交钱,想要什么奖项,就给什么奖牌,甚至连奖项内容都按需定制,对参评品牌及其渠道经销商和用户造成很大困扰,严重混淆了市场的品牌价值观。值得一提的是,参加上述评选的都是小品牌或山寨品牌,但有少数有一定规模的企业,因产品品质和品牌无法达到要求,难以在LubTop总评榜获奖,就想通过走捷径拿到“大奖”,用于自我陶醉或忽悠渠道终端和消费者,虽然拿到“大奖”的途径非常多,但这种行为难道真的好吗?毕竟,渠道和用户的眼睛是雪亮的,提升品质和品牌才是根本,奖项是实至名归才有价值的。


  大家知道,市场上凡是有知名品牌,就会出现仿冒或山寨行为,应对这种行为的挑战,就是坚持做好产品和服务的品质,同时运用知识产权战略保护自己。作为LubTop总评榜的创建者和主办方,中国润滑油信息网(sinolub.com)致力于将总评榜打造成润滑油行业最具规模和影响力的全国性公益评选活动,始终坚持高标准原则和底线思维理念,高度重视知识产权战略。在创办伊始,就注册了LubTop商标,提防仿冒。如今,活动已经连续举办五届,LubTop总评榜被业界公认为“润滑油行业奥斯卡”!


  总评榜组委会负责人认为,作为行业公益评选活动,LubTop2017旨在“树立品牌标杆,启迪行业未来”,活动的成功主办,离不开专家导师、协会、媒体、赞助商以及主办方所提供的财物、时间、精力和知识等要素资源,更离不开广大润滑油同仁的热情参与和积极支持。令人感动的是,大多数优秀的润滑油企业,在选择申报奖项的时候,总是选择恰如其分的奖项进行申报,这是对总评榜工作的理解和支持,充分体现了企业的诚信和社会责任感。可以说,LubTop总评榜是全体润滑油人共同的事业,是全行业朋友共同打造的智慧结晶和劳动果实,荣耀属于全体润滑油人。


  5.目前“润滑油行业奥斯卡”已经开始投票,为什么有些入围品牌得票很少?

  本着合理利用公益资源的原则,经LubTop2017总评榜组委会研究决定,根据总评榜各类奖项在公众认知度的差异性,品牌申报奖项最终投票结果必须达到下列基本要求:顶级大奖行业“十大”品牌不低于12000票、“十强”品牌不低于6000票,品牌奖单项投票结果不低于3000票,品质奖、服务奖单项投票结果不低于1000票,公益奖不设置投票结果数量要求。未达到以上规定的基本要求者,将不进入之后的“市场调研”和“专家评审”流程,品牌在相关奖项将自动落选。毕竟,以上只是最低的票数要求,如果连这个票数都达不到,说明这个品牌连自己的经销商和用户都不点赞看好,怎么有资格入选呢?


  应该说,入围参与投票的品牌都是符合总评榜申报规则,有一定市场影响力的品牌才能通过初步审核,入围参与投票的品牌已淘汰了前面70%的品牌,是靠谱的品牌。目前,处于投票初期,一些企业由于各种因素或投票策略考虑,尚未能正式发动投票,票数极低,有的甚至不到几十票,虽然投票只是总评榜的一个流程,但票数极低,对得分必然有影响,对品牌也是有负面影响的。


  入围的品牌,企业都有一定的经营规模,如果连利益关联的企业员工和经销商都没有为自己的品牌点赞投票,那么,消费者有理由对这个品牌产生质疑,自己都没有忠诚度,如何能让消费者成为品牌的粉丝呢?试想,一个“行业十大品牌”最后投票结果只有区区几百票,是否说明企业对其参评行为的不负责任?还是这个企业品牌真的没有拥趸?一个没有粉丝或责任感的品牌难道最后会入选吗?


  网络投票是品牌加强与合作伙伴和用户互动,传播行业正能量的平台,欢迎鼓励候选品牌企业发动企业员工、经销商、用户及亲朋好友投票。发动投票不只是为了获奖,更是借此机会密切客户、经销商合作伙伴的关系,提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。


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